不止于篮球!“管办分离”第5年 NBL踏上新征程

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  虽然CBA本赛季已经结束,篮球世界杯也还有三个多月,但中国篮球可从未冷却过。5月17日,CBA联赛发布9家俱乐部的新logo,在视觉和品牌上跨出了重要一步,而一天后的18日晚,在千里之外的陕西渭南,NBL联赛新赛季正式拉开大幕,上赛季冠军陕西信达在主场领取了总冠军戒指,并在主场大胜到访的重庆华熙国际。

  篮球大年里,NBL也期待焕然一新的开始。

  借城市文化塑造品牌,NBL正吸引众多球迷

  早在上个赛季的全明星赛场上,圈哥便一睹了NBL洗心革面的决心,组织方的精心运营诉述着NBL的联赛精神,也让赞助商和球迷看到了这个联赛如今焕发的生机。

  如果向NBA和CBA看齐的话,顶尖联赛绝不仅仅只有篮球而已。换个角度讲,职业体育吸引球迷的魅力不仅仅是场上激烈的比拼,联赛形象与品牌的打造,同样是吸引赞助商和球迷青睐的重要环节。

  因此,自上赛季便开始品牌重塑的NBL,如今在“管办分离”的第五个年头,正准备走向一个全新的阶段。

  

  “从去年成立独立部门以来,联盟公司着力打造以官方两微为主的自媒体平台,建立媒体沟通渠道,让更多的媒体和球迷及时获取NBL联赛的信息。”北京恩彼欧体育管理有限公司(以下简称“NBL公司”)总经理胡杨在接受生态圈专访时表示,2019年NBL也对各俱乐部在媒体沟通、自媒体运营、球迷互动等方面工作做了具体要求,希望通过联盟和俱乐部的共同努力,扩大NBL联赛的品牌影响力。

  说到这里,细心的球迷已经发现了,NBL联赛的海报越来越有地域特色,球迷看了爱不释手。这便是NBL在举办时间外的另一个优势:将篮球文化带到更多城市与地区。

  要知道,CBA联赛20支队伍仅仅覆盖了全国15个省及直辖市,而NBL则刚好填补了市场空白,解决了部分地区没有职业球队的问题所在。对于一座城市来说,一支球队或许可以没有冠军,但它永远是城市最有价值的名片之一。

  “球队是城市名片,这是NBL的品牌潜力。”胡杨说道。NBL的“不止于篮球”的口号背后,正是篮球之外的文化输出。未来NBL也会更加丰富体育内容与联赛的相结合,并在俱乐部有效的落地。

  在5月18日周六晚的揭幕战中,“四年三冠” 的陕西信达在主场陕西省渭南市体育中心,迎来了重庆华熙国际的挑战。该场比赛共吸引了近3500名观众到达主场为陕西信达应援,这足以证明国内篮球市场的潜力和NBL的进步。体育比赛绝不仅仅只有篮球,更是一座城市文化底蕴的集中展现。

  回想起2018年NBL全明星投票环节,仅三周时间参与人数便突破了500万人次,如今将地域文化带到现场的NBL,迈出了品牌重塑的重要一步。

  “管办分离”第5年,NBL的先进性正得到体现

  说起“管办分离”,中国球迷早已不陌生。当时以姚明为首的一众篮球人不断争取的“管办分离”,实际上早在2015年便在NBL联赛里得到了实现。

  2019年已经是《NBL联赛管办分离改革实施意见》颁布的第5个赛季,当时的NBL公司从9支球队,增长到了去年的15支。今年则有陕西信达,重庆华熙国际,安徽莆田兴发,安徽文一,湖南金健米业,河南赊店老酒,洛阳金星海象,河北翔蓝,广西威壮,贵州古雾堂茶,北京雄鹿,合肥原创,武汉当代共计13支球队参赛。

  

  2019年NBL前三轮赛程表

  “今年江苏和拉萨未按时提交准入评估材料,根据《2019年全国男子篮球联赛俱乐部准入办法》,取消这两支球队本赛季NBL联赛的参赛资格,下赛季他们是否可以参赛将根据明年的准入评估情况而定。”胡杨解释道。

  球队数量的变化不仅有商业因素,相关的协议与规定更是牵制俱乐部与NBL公司的那跟丝线。

  例如,在本赛季的官方手册中,NBL对比赛场馆做出了严格规定,要求比赛场馆必须符合经中国篮协最新审定的《篮球规则》和电视直播要求。因此每一场比赛,都是在转播、媒体服务和消防等多个环节达到最高赛事标准下进行的。

  另外,如NBA的“关怀行动”一般,NBL在准入制下也同样要求每一家俱乐部都必须承担一定的社会责任,积极参与公益慈善活动,关怀弱势群体,为青少年提供适当的篮球公益活动等。

  例如,在昨天揭幕战开幕仪式的最后,陕西信达俱乐部在现场球迷的见证下,由公证员宣告本赛季陕西信达主场门票收入将全部捐赠,用于陕西渭南的扶贫工作。场内场外两开花的陕西队,也不枉了他们“西北一波流”的美誉。

  在赛场的视觉上,NBL不仅签下了为CBA的图片供应商全体育传媒,更是在“双微”运营上投入了相当的精力,确保赛事信息在第一时间呈现给球迷,搭配着精准且迅速的联赛数据记录,以及精美的海报,传递城市文化的同时,不断打磨着联赛的品牌价值。

  而在比赛转播方面,据胡杨透露,NBL公司继续跟央视合作,根据央视的档期争取从季后赛开始全程转播比赛。与此同时,各俱乐部也被要求在网络及地方电视台进行比赛转播,此外NBL公司也在努力开拓地方广电的机顶盒点播节目渠道。

  NBL与NBA、CBA一样,都希望在2019这个篮球大年里抓住机遇,不断提升自己的品牌价值。

  篮球世界杯近在眼前,NBL打算怎么做?

  原本预计在6月份开赛的NBL,为了篮球世界杯也将比赛提前到了5月份开打,而结束时刚好是篮球世界杯开幕。可以说,2019赛季的NBL正是在球迷中为篮球世界杯打下了基调,但即便是“热场”,NBL在备受球迷关注的国内球员方面,依然体现着自身的价值。

  据了解,从去年开始,NBL的外援政策便由四节8人次改成了四节7人次,目的便是为了让本土球员在比赛中获得更多的出场时间。目前,联盟也在考虑于休赛期增加不含外援的梯级赛事,重点培养年轻的本土球员,尽可能在非赛季期发掘更多的“新星”,并将他们带入职业赛场。

  值得注意的是,与NBL同一时间开打的,还有CUBA的32强赛。

  

  对于中国篮球而言,体制培养模式在特定时期发挥了巨大作用,但也几乎封死了大学生等基层球员的晋升通道。基层球员看不到希望,很多有天赋的青少年早早放弃,这是中国篮球人口基数大却无法反哺顶层的根结。

  而与此同时,CUBA的竞技水平逐年升高,这也让NBL看到了人才培育的新方向。实际上,NBL曾在全国范围内进行大学生选秀活动,并且规定联赛中的每个俱乐部都可以挑选一名大学生球员代表球队参加比赛。

  先于CBA联赛推出大学生选秀制度,迈出了学校体育和职业体育对接的第一步,这在一定程度上,为后续大学生球员的晋升提供了有效的通道。

  在去年的CBA联赛选秀当中,NBL联盟6人报名4人被选中,前三顺位的球队各摘走一位新星,加上符合赛事规则的4人,共有8人奔赴CBA。从这一点上看,中国篮协“双国家队”战略与NBL在人才培育上,有着异曲同工之妙。

  CBA与NBL在球员方面的打通,意味着两个联赛始终有着不可分割的联系。不过,在CBA公司于2017年宣布5年不扩军之后,相比较以往,如今的NBL联盟更加注重自身的建设。

  “CBA是否扩军我们不考虑,NBL会依据自己的长远规划,来摆脱目前的发展的困境。做好NBL的品牌重塑,进一步完善联盟制度规范,加强俱乐部建设,这些是我们目前考虑的工作重点。”胡杨说道。

  如果说2018年的NBL找准了新方向,那么2019年的NBL,已经沿着这条方向踏上了新的征程。在讲述城市故事、打造篮球文化、塑造品牌形象和完善制度的过程中,NBL正逐渐将“不止于篮球”的理念传递出来。体育是最正能量的娱乐,在逐渐走过一段灰色时期之后,NBL是中国体育最值得期待的那一部分。

  春末,一场雨水后孕育万物,而生机盎然的NBL,也正浇灌着中国篮球的土壤。

  (文/ 刘 金涛 编辑/ 殷 豪男)

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